Twitter计划如何在直播视频广播中获利

Twitter计划如何在直播视频广播中获利

Twitter计划如何在直播视频广播中获利

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Twitter的视频应用程序允许用户在家庭电视上观看视频和推文。 照片:盖蒂

这篇文章最初出现在Motley Fool上。

让我们面对 :如果您是Twitter Inc.( )的股东,您希望公司业绩的变化可能会导致市场认知从负面变为正面。 最新的季度收益报告以及5月1日互动广告局2017年数字内容NewFronts的公告可能是市场正在寻找的神奇药水。

当Twitter公布季度收益时,它宣布它在今年第一季度将其实况视频广播增加到800小时。 该公司还指出,有4500万独立观众,比上一季度增长了31%,观看了内容。 Twitter的战略正在转向更多使用实时视频广播,为其赢得多种方式。

该公司可以在活动广播中销售将像传统电视广告一样播放的广告,并针对特定观众定位特定广告。 这可以吸引广告合作伙伴,他们将通过传统广告开始使用Twitter,并迁移到Twitter的其他广告产品,例如推广推文,或者在精彩节目之前使用前贴片广告吸引用户。 此外,广播可能会吸引更多用户加入其平台。 希望更多用户吸引更多广告客户,从而带来更多收入。

以下是管理层在第一季度股东信函中描述独特观众的方式:

我们继续为我们的现场优质内容合作伙伴提供重要价值,帮助他们在全球范围内扩展其覆盖范围,约60%的独特观众在美国以外,并且年龄在25岁以下的独特观众中约有55%接触年轻观众。

60%的美国以外的独特观众和55%的25岁以下独特观众仅代表我们登录观众的百分比。

在最近一个季度,Twitter每月活跃用户总数为3.28亿。 国际用户数量为2.59亿,占总数的79%。

下面是一张图表,显示Twitter在第一季度流传输的实时节目类别,吸引了观众的注意力。

twitter chart 显示Twitter在第一季度流式传输的实时节目类别的图表。 照片:Motley Fool

随后,Twitter管理层开始告诉股东们,因为它将在5月1日的互动广告局2017年数字内容新片上向潜在广告商展示其完整的视频计划。 这将是该公司首次参加此次活动,该活动每年举行一次,向广告商展示Twitter等数字公司即将推出的内容。

如果作为投资者,您担心Twitter没有为广告商提供任何新内容,您可能需要重新考虑。 该公司宣布与Bloomberg News达成协议,将于今年秋季推出24/7直播新闻网络,Live Nation Entertainment,Inc举办音乐会活动,WNBA女子篮球会以及其他九项协议。

Twitter的国际受众可能会吸引更多广告

Twitter的12个新的直播内容交易条款尚未披露。 因此,作为一个投资者,没有具体的分析,但肯定有一种趋势,即生活视频必然会吸引广告收入。 回顾刚刚完成的季度,60%的直播内容的独特观众来自美国以外的地方为全球产品覆盖的广告商开放了一个全新的世界,观众有兴趣观看基于美国的直播内容。 对于持续时间较短的节目的预贴广告以及针对较长广播的活动广告,可能会成为公司在国内和国际舞台上的全新收入来源。

Twitter的年轻人口有助于解决广告困境

在Twitter的最近一个季度,86%的收入来自广告。 Twitter的实时流媒体计划是管理层通过将其当前用户群货币化来增加收入的一种尝试。 这些数字表明它是一个年轻的用户群。

皮尤研究中心在2016年就美国人的互联网习惯进行了一项研究。 下面的图表显示了来自美国互联网用户群的美国Twitter用户的年龄人口统计数据。

internet habits 皮尤研究中心在2016年就美国人的互联网习惯进行了一项研究。 照片:Motley Fool

显然,18到29岁年龄组对广告商来说至关重要,其中使用Twitter的人口比例最高。 在Twitter上最活跃的年龄组以及来自25岁以下用户的第一季中55%的直播观看应该让广告商有动力测试Twitter的新阵容。 这些广告客户正在寻找方法来吸引年轻观众,这些观众正在从观看传统电视转移到几十年来广告客户已经投入大量广告费用。 这些剪线钳,或者在许多情况下,使用Twitter,使Twitter成为广告商尝试接触这些难以接触的观众的理想平台。

新的现场节目为Twitter的销售人员提供了一种销售广告商的新产品。 如果年轻观众开始在Twitter上观看电子竞技等节目,那么这是获取更多广告收入的绝佳方式。

往好的方面想

自从宣布收益并在NewFronts上发布Twitter股票以来已上涨超过20%。 新的流媒体节目的整个菜单需要花费时间才能推出,广告商将需要测试水域。 我对股东的建议是耐心等待,让新产品方向有时间发展。 对于任何想要购买Twitter的人,我不会让最近的价格上涨让我失望。 如果新的直播产品可以通过公司过去通常不会做广告的方式吸引更多的广告收入,这可能只是公司寻找新方法来充分利用其用户群的开始。

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